Marca País Colombia

Colombia popular vs. Marca País Colombia

on Domingo, 15 Diciembre 2013. Posted in Artículos, Marca País Colombia, Colombia en el exterior, Edición 23, Nacional, Régis Bar, Gobierno de Santos

23 RegisAl crear una marca que exhibe una diversidad de clichés aparentemente positivos, se pretende borrar no sólo la violencia que ha caracterizado al país sino también a sus víctimas. Y al afirmar que el país está entrando en una nueva era de Prosperidad Democrática y que posee riquezas para ofrecerle al mundo, se busca ocultar que éstas siempre han sido manejadas por las mismas élites ultra minoritarias.
 
Régis Bar
Fuente: www.dinero.com

Durante décadas, la imagen de Colombia en el exterior ha sido la de un país dominado por la violencia y la corrupción, proveedor de drogas ilícitas y ahogado en una guerra entre grupos armados. Lo poco que se sabía era sistemáticamente asociado con cuestiones negativas, no en vano el personaje más célebre a los ojos del mundo era Pablo Escobar. Hoy, si bien la ignorancia generalizada sobre Colombia sigue vigente, su imagen negativa está disminuyendo y el país tiene cada vez más presencia en otro tipo de escenarios. Llama la atención, por ejemplo, que cada vez con más frecuencia, Colombia sea el tema de reportajes geográficos divulgados en los medios de comunicación en el exterior y aparezca en los paquetes turísticos ofrecidos por agencias de viaje. Se puede observar, de la misma manera, que el país está siendo visto últimamente como un territorio particularmente atractivo para las empresas y los inversionistas extranjeros, que siempre están en la búsqueda de nuevos mercados. En suma, pareciera que Colombia se está empezando a "beneficiar" de una imagen renovada y de un interés creciente en el exterior, que suelen observarse en la utilización de expresiones como "renacimiento" o "milagro" para describir la situación actual del país.

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